Durante il Pittimmagine Uomo a Firenze, uno degli eventi più importanti del settore moda, H&M e Zara si confermano due catene in crescita. Infatti i due brand di fast-fashion hanno pubblicato i bilanci relativi all'anno 2009: per quanto riguarda il profitto netto la spagnola Zara registra un +63% e la svedese H&M un +42%. Inoltre le due insegne hanno aperto anche in nuovi mercati come l'India per Zara e Seoul e Tel Aviv per H&M. E il settore moda sta cambiando la propria struttura radicalmente, avvicinandosi molto al sistema "pronto-moda", cioè la produzione ultra veloce inventata nel nostro Paese e portata al successo planetario proprio da marchi come H&M e Zara.
