El estilo del habitar, en red
"Ésta es la verdadera natura de la casa: el lugar de la paz; el amparo no sólo de cada injusticia, sino también de cada temor, duda y discordia". Así escribía en la mitad de 1800 John Ruskin, poeta y crítico de arte inglés. Desde siempre la casa es el punto de referencia de cada persona, puerto seguro al cual regresar, lugar de evasión del estrés del trabajo, hogar doméstico, teatro perfecto para encuentros. Es la razón porque, para vivirla en el mejor de los modos, los italianos aman ocuparse de cada detalle, desde la decoración hasta los complementos, sin olvidar los artículos para la casa, los tejidos, los objetos decorativos.
En el ámbito de la franquicia, según el Informe Franquicia Italia 2009*, las redes operantes en el sector de los artículos para la casa son 55 y la facturación de las marcas de muebles y complementos decorativos llega a 525.696.000 euros; el mercado de los objetos de regalo y para el hogar registra un importe de 407.053.500 euros. La Sección de Investigaciones y Desarrollo de AZ Franchising ha identificado 60 marcas operantes en el sector de la casa y de la decoración, incluso muebles, artículos para la casa, objetos para el hogar, tejidos y complementos. De éstas, 12 han respuesto a la solicitud de informaciones.
PAREDES EQUIPADAS Y OBJETIVO COMODIDADES
“Las viviendas hay que vivirlas, no hay que mirarlas". Las palabbras del filósofo Francis Bacon subrayan la importancia de la dimensión más sentida por cada individuo, el vivir cotidiano de la propia vivienda. Indefectibles e irrinunciables, muebles y decoración son los elementos que permiten "vivir" la propia dimensión doméstica. Las oportunidades para convertirse en empresarios en el sector especializado de cocinas y muebles preveen una inversión que va desde unos 50milas euros hasta un máximo de 300milas euros, según las dimensiones del punto de venta y de los suministros tratados. Generalmente, el distrito de usuarios es de un mínimo de 50miles habitantes y las dimensiones del local van de un mímino de 200 a un máximo de 600 mc en áreas comerciales, centro de la ciudad, calles primarias de mucho tráfico vehicolar y pedonal y retail park. Para convertirse en un franquiciado no siempre ses necesario tener experiencia en el sector, pero a menudo es un criterio preferencial. Por lo general, la casa matriz no requiere royalties, sino prevee fee de ingreso que, por lo general, llegan a los 10/15 milas euros. Están garantidos formación, zona de exlusividad, estudio de factibilidad y análysis de geomarketing, soporte e instalación, comunicación publicitaria y asistencia para el marketing y las fases operativas.
IL GUSTO EN LOS DETALLES
Artículos para la casa, cuadros, bibelotes, vasijas, cortinas y tejidos. Cada habitación tiene su estilo. Los complementos decorativos se hacen el dueño y enriquecen cada local. Las oportunidades en el sector de los complementos y de los objetos para el hogar preveen, para un local de mínimo 30/50 mc y máximo más de 300 mc, una inversión que parte de 30/50 milas euros y llega a un máximo de casi150milas euros.
Cuando es necesaria, la fee de ingreso es aproximadamente de 5milas euros. Generalmente las royalties no están previstas. Hay, en cambio, un canon anual para el uso de la marca de casi 2milas euros. El personal necesario varía según el local y, generalmente, se requieren al menos 2 encargados. La casa matriz asegura la evaluación de la lacalización a través de estudios de mercado y geomarketing, proyecto del layout e instalación, asistencia técnica y comercial, suministración del sofware gestional, publicidad a nivel nacional con asesoría de marketing, apoyo y formación del personal, soporte pre y post apertura, asistencia y cuento económico.
PROFESIONALES DEL RELAX
EL lugar príncipe del relax hogareño es el dormitorio. También en la franquicia el sector de la decoración de locales de noche, incluso los colchones, propone algunos format para potenciales "profesionales" del reposo. Los costes para abrir parton de 15milas euros y no se preveen royalties y fee de ingreso. El local ideal es aproximadamente de 100mc en zonas centrales con posibilidad de aparcamiento. El contrato es de 5 o 6 años y, generalmente, la casa matriz asegura análysis de geomarketing, zona de exclusividad, asistencia y asesoría, formación - también con actualizaciones periódicas -, soporte pre y post apertura, asistencia comercial y en ventas, software gestional, análysis de los datos económicos/financieros consultivos, soporte marketing con comunicación y publicidad, visual merchandising e in-shop marketing con suministración de material publicitario.
* Informe Franquicia Italia 2009. Estructuras, Tendencias y Escenarios. A cura de Assofranchising. Realizato y elaborado por Osservatorio Permanente sul Franchising, Quadrante e Servizio Studi Assofranchising
