Como funciona el mercado de la franquicia en Italia
Las franquicias existen en Italia desde 1970 y se han desarrollado de forma considerable en los últimos cuarenta an?os. Incluso durante el período oscuro de la ciris, especialmente en 2008, no se han registrado fluctuaciones sino que, al contrario, el volumen de ventas ha crecido respecto al an?o pasado, confirmando la eficacia de esta fórmula de afiliación que en el mercado nacional italiano está regulada por la ley 129 del 25 de mayo de 2004.
El pasado septiembre la Federación Italiana Franchising en colaboración con Confesercenti publicó el informe 2010 sobre la franquicia en Italia, en el cual se presentaron los resultados de una encuesta realizada sobre una muestra de franquiciados correspondientes al 25% del total de franquiciados en Italia. Las tiendas en franquicia en el territorio italiano son 49.259 por un total de 157.629 personas ocupadas y un volumen de ventas de más de 20 milliones de euros. Los franquiciadores italianos son 922. La mayoría de las actividades se encuentra en las regiones del norte de Italia, especialmente en Lombardía, Lazio y Veneto, donde se registra también la densidad más alta de los franquiciadores. Los porcentajes más bajos de presencia de negocios en franquicia se registran, en cambio, en las regiones del sur como Calabria, Molise y Basilicata, a la cola con un porcentaje del 0,1%.
El informe puso en evidencia cuáles son los sectores mas involucrados en la franquicia en el mercado nacional de Italia: el 45% de las afiliaciones corresponde al sector de los servicios, el 43% al non-food y el 12% al sector food. De los datos emerge que en Italia las franquicias matrices que gestionan actividades relacionadas con la restauración son aún pocas y que la mayoría está localizada en las grandes áreas metropolitanas. En el sector del non-food, por el contrario, la situación es sin duda mejor, sobre para las tiendas franquiciadas de moda y moda íntima, que, aunque están presentes en toda Italia, predominan en Lombardía, Veneto y en la costa tirrénica de Lazio y Campania. Los puntos de venta en franquicia de zapatos y complementos, en cambio, dominan en Emilia Romagna y Calabria, mientras que en la costa adriática, Piemonte y Lombardía se registra un elevado porcentaje de franquicias de muebles y complementos para el hogar. Por último, los sectores de la fotografía y de la óptica se concentran sobre todo en Piemonte, Lombardía y Liguria.
Como hemos apuntado, casi la mitad de las afiliaciones en franquicia del mercado nacional pertenece al sector de los servicios. De los servicios a la persona, que comprende el 5% de los franquiciadores y el 2% de los afiliados a los servicios relacionados con la salud y el cuidado del cuerpo, un sector que se ha beneficiado especialmente de la fórmula de las franquicias.
